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德州治疗白癜风
嘉兴在线新闻网     2017-10-19 20:56:44     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  经济观察网 记者 盖虹达 随着宏观经济稳中向好和消费升级的带动,今年高端白酒一扫往年颓势,步入量价齐升阶段。高端白酒重回卖方市场也早已被敏锐的资本市场所捕捉。

  历经数年实现逆袭的水井坊(600779.SH)加码发力高端白酒之后增长迅猛,已连续被多家券商看好并列入推荐,自9月12日水井坊升级全新品牌战略至今,其最高涨幅一度超过17%。

  超预期的上半年成绩单

  近两年,水井坊都保持着快速增长,不仅迅速走出了低谷,而且在业绩和利润等方面都有超越巅峰的行业预期。

  7月26日晚间,两市迎来首份白酒行业上市公司中报,水井坊率先交出一份高增长成绩单:公司实现营业总收入8.4亿元,同比增长70.62%;实现归属股东的净利润1.14亿元,同比增长25.66%;基本每股收益为0.23元,同比增长25.68%。

  水井坊在2010年以18亿元营收和2.3亿元的利润攀升历史高峰;而今年上半年营收8.4亿元,利润1.14亿元。以这种增长势头来看,水井坊完全有望在近两年内完成超越,水井坊离“成为最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”这一企业愿景也越来越近。

  历经几年的调整,在总经理范祥福的执掌下,水井坊正以同比超七成的增长速度迎来了较好的历史发展机遇。在商业竞争中,业绩是检验战略优劣最直观的评判标准,为了巩固目前的发展成果,水井坊在下半年将打出一套产品矩阵建设、品牌传播、市场建设多方面的“组合拳”,例如将继续调整和升级产品结构,在现有产品的基础上推出更加高端的产品。

  加码高端白酒文化

  在白酒圈内,公认的全国性高端白酒品牌无不拥有深厚的品牌文化。对于水井坊,“600年活着的传承”、“水井街酒坊遗址”、“匠艺匠心”等代表品牌文化的符号早已进入消费者心智。

  “水井坊的蓬勃发展离不开独一无二的‘双遗产’文化,即物质文化遗产水井街酒坊遗址及被列入国家级非物质文化遗产的水井坊酒传统酿造技艺。”国家文物局原副局长张柏从自己的专业角度曾如此分析“水井坊品牌现象”。

  在行业品牌集中化趋势之下,水井坊手握“双遗产”文化的竞争优势在逐渐凸显。为了更好地放大“双遗产”在品牌塑造中的优势,9月12日,水井坊于北京太庙打造天工御宴,邀请文博界大咖齐聚论道“600年活着的传承”。而在此举背后,水井坊围绕“600年传承的坊、艺、心”为核心诉求的全新品牌战略也浮出水面:

  围绕600年活着的传承,水井坊品牌塑造支撑点将聚焦到:国家重点文物保护单位——水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆)、国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师“一生只做一件事,坚持酿造好酒”的匠心。

  对此,水井坊总经理范祥福表示,作为中国高端白酒的先锋者,水井坊未来将围绕600年活着的传承持续发展,坚持传承与弘扬传统文化,继续走高端白酒路线,带来更多匠心精品和更好的消费体验。与此同时,品牌也将设立专项公益基金,让越来越多的传统文化遗产能像水井街酒坊遗址一样传承600年乃至永远。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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